抖音POI 功能的三种玩法！

在这个流量稀缺的时代，线下的商家企业通过线上渠道获取客源的成本不断增加。如何将互联网用户转化为自身的消费者，成为了商家企业的一块儿心病。

如今，全民目光转向短视频领域，抖音作为短视频领域的排头兵，已成为新的流量风口。那么，商家企业该如何抓住短视频风口拓展客源？今天我们就来讲讲抖音蓝V引流神器—POI功能。

一、什么是抖音POI？

抖音POI是英文 Of 的缩写，是抖音中的一种地理定位，抖音企业号享受唯一POI 地址认领的特权。

POI在抖音视频中的呈现方式是定位图标，企业号在发布视频时可附上自己门店的POI，商家企业可以通过POI页面向用户推荐商品、优惠券、店铺活动信息等。

对商家视频内容感兴趣的用户可以通过点击定位图标直接进入POI详情页，同时用户还可以看见该定位地址下的所有视频内容。

二、POI功能对于企业的意义。

抖音POI功能是企业线上与线下建立联系与沟通的桥梁。用户在浏览视频时能够快速通过POI功能了解店铺详情，从而有效缩短下单决策的流程，提升转化率，完成店铺的引流。

那POI功能到底如何玩儿才能帮助商家企业达到不错的营销效果呢？今天我们就从以下几个案例入手，为大家总结一下POI功能最常见的玩法。

三、POI功能的常规玩法

玩法1 配合DOU+使用，获得更多精准流量

花漾庭院是西双版纳一家没有老顾客基础的客栈。在涉猎抖音初期，由于个人账号权益等问题，抖音并未给客栈带来可观收益。

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后来开通抖音蓝V，通过发布带POI地址的客栈萌宠日常的视频内容，配合DOU+推广，通过智能算法推送给感兴趣的用户，从而实现精准引流、直接触达潜在目标客户群体，才使店铺经营状况得到明显改善。

POI配合DOU+的营销模式，成功为花漾庭院带来了23%占比的粉丝数以及25%占比的视频点赞量。

在客流显著提升后，花漾庭院趁热打铁将客栈融入抖音元素，设置各种优惠体验活动。通过类似顾客发布带门店POI地址视频集赞享房费减免的活动，不仅赢得了顾客好感，更进一步增强了客栈的曝光与引流。

玩法2 配合卡券搭建完整消费闭环

老码头作为一家全国连锁的火锅店，自身就已经具备一定的线下流量与知名度。依托已有优势，老码头在国庆期间巧妙借助抖音企业号POI和卡券功能，成功让门店生意爆单。

活动开始后，老码头先通过一个20万粉丝的探店号对活动进行预热，从而吸引顾客到店消费。顾客到店后通过拍摄带门店POI地址的抖音视频便可获得优惠券。

通过拍抖音领券的活动，短短20天时间内，老码头春熙店的到店总人数就达到了人次，日均领券约12桌，活动期间店铺营业额一路突飞猛进。

抖音卡券+POI 功能的组合，迎合了当下绝大部分年轻人的消费习惯，实现了用户从进店消费到视频定位引流再到视频传播发酵的整个过程，成功完成了品牌传播与用户消费的双赢。

玩法3 配合话题引爆POI内容池

抖音POI的核心本质是通过产品卖点与目标用户兴趣点进行结合。位于重庆的黑山谷景区就很好地抓住了这一点，通过挖掘用户兴趣点，线上发起挑战话题，再配合流量网红造势，成功引爆POI内容池。

黑山谷深挖景区亮点，通过抖音设置带有POI信息的关键词话题，让更多景区景色得以展示出来。用户在参与话题挑战时，能够看到POI的门店信息。那些对于景区感兴趣的用户可以在POI详情页面看到景区介绍、照片、具体地址、营业时间等信息，此外还可以通过电话组件按钮直接进行咨询。

在线下，景区进一步达成与游客的互动，通过与本地网红现场互动的短视频或让顾客寻找爆款视频相同打卡地的形式，鼓励用户创作分享，扩大POI内容的流量池，不断引爆话题。

凭借高参与话题和互动性强的视频内容，黑山谷带POI地址的视频内容播放突破百万，引得无数的粉丝前来打卡，有效提升了线下的转化。

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区别于传统互联网用户“看到-注意-兴趣-搜索-行动”的行为路径，抖音简化了用户的决策过程，让信息直达用户。而POI功能不仅缩短了路径，更通过各种功能的组合，是抖音兼具强大的带货和转化能力。

当然不止于POI与线下门店，抖音蓝V还能带给企业和商户更多新奇有效的玩法。在短视频风口下，抖音生态为商家企业打造的是一个从品牌建设到用户管理再到数据沉淀的营销闭环。未来，抖音带给企业的营销价值，不可估量！

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