抖音蓝V怎么做？官方行业版运营策略大分享

开通抖音蓝V账号，做好内容运营，抢占短视频品牌营销风口，已成为企业的普遍共识，但如何把握蓝V动态、用好蓝V工具，找到适合自己的运营方法和内容创意，实现营销价值最大化，是很多企业蓝V亟待解决的问题。

5月20日，巨量引擎华北营销中心举办了+内容营销系列沙龙行业专场，近30家企业的50余位与会者参与了此次沙龙，针对网服行业，分享了最新蓝V动态，运营方法论，案例解析与多种运营工具。

抖音蓝V，围绕用户历程实现价值闭环

据抖音平台数据显示，现在已经有超25万的抖音蓝V账号，包含28个一级类目，以及267个二级类目行业。除了蓝V的原生内容之外，还有多种商业合作渠道和展现形式，都构成了抖音平台上企业品牌营销的方式。

巨量引擎营销创意中心企业业务总监唐松璇表示，抖音官方每个月都会公布各行业企业品牌活跃榜和粉丝榜，方便各企业了解整体行业状况，做好自己的内容运营。

“通过各种运营和转化工具，蓝V为企业品牌带来了运营优势，围绕用户历程实现企业价值闭环，从品牌价值、用户价值、内容价值和转化价值四个维度，帮企业主实现不同阶段的价值落地。例如，新上线的商家页面功能通过在线预订、POI、优惠券等七大模块实现品牌价值。”唐松璇表示。

定位清晰，提供抖音内容持续生产力

目前大多数企业还处于初级运营阶段，亟需突破运营瓶颈。巨量引擎华北营销中心内容营销高级经理黄俊溢表示，这种情况，不止是要解决某几个视频内容的问题，最根本的是明确账号定位和做好基础运营。

“企业主应该从用户的角度去思考，用户为什么会点赞和关注？是否可以为用户提供长期价值？”黄俊溢认为，相较阅读图文的用户，刷短视频的用户会更加感性，同时，因为视频的刷新成本较低，对应的跳出率较高，这种情况下，新奇的画面感和立体的人格容易吸引用户注意，企业需要注意利用好黄金前5秒，打造立体人格，持续输出优质内容打造品牌长期价值。

对于企业抖音号如何人格化？黄俊溢建议，可以用数据分析企业目标人群画像，找到目标人群在抖音上共同关注的KOL，再通过分析这些KOL的共性，找到企业可借鉴之处，对企业账号进行人格化品牌形象打造，然后通过持续输出优质内容，不断的强化企业人设。

在精细化运营方面，需要企业做好选题流程和人员分配，根据成本和人员配置找到适合企业的运营方法。

爆款解析，内容创意的三种洞察

随着抖音的内容分布越来越多元化，好物测评、职场、穿搭还有知识类的账号有一个特别大的增长，垂类发力更加明显了，抖音用户把更多的精力放在了提升自己上，这也是品牌蓝V的一个发力的好时机。只要提供对企业的目标用户有价值的内容，企业就可以获得持续的用户关注。

巨量引擎华北营销中心创意副总监崔晓龙指出：“蓝V需要满足用户价值，同时还要满足企业品牌价值。”好的内容需要兼顾更广泛的观看，更有效的转化和更积极的互动，而做到这些源于好的洞察。

这三点对应的是三种洞察，通过特定大众的认知或行为共性，做社会人群洞察，获得更广泛的观看；通过消费相关的认知或行为共性，做消费者洞察，实现更有效的转化；通过对平台用户的认知或行为共性企业怎么运营抖音，以参与人群洞察，带来更积极的参与。

针对企业品牌植入内容难的诉求，崔晓龙也提出了四种植入方式，产品曝光、功能展示、价值传递和知识共享等方式，以娱乐化的包装实现有价值内容的输出。

转化变现，用产品助力营销生态闭环

巨量引擎华北品牌策略运营陈稳认为，企业可以通过抖音蓝V阵地实现三种营销需求，内容营销、效果转发和品牌建设。

“抖音平台的蓝V阵地不仅仅是一个优质内容的经营场所，还是优质内容的沉淀场所。”陈稳认为，可以通过DOU+为原生内容加热，实现粉丝沉淀。还能以内容与LINK结合的方式，LINK能将企业述求和内容标签进行匹配，实现品效合一企业怎么运营抖音，驱动商业传播。此外，抖音平台还新增链接样式、图片磁贴和选择磁贴功能，能很好的将企业产品信息和品牌信息前置，引导用户产生点击行为。

最后就是抖音平台线下的玩法POI，POI是抖音平台一个革新据点，很好的实现了线上线下联动，在抖音视频中加入POI，一方面，可以使得兴趣用户从线上被吸引到线下，形成粉丝打卡文化，另一方面，还可以实现品牌和用户的共振，反哺内容池企业怎么运营抖音，实现内容裂变式传播。

干货满满的分享让与会者收获颇丰，在分享和答疑环节互动感十足，丰富的案例讲解和高度指导性的方法论，让企业更加清晰的了解到蓝V内容运营策略及方向，未来，+内容生态营销沙龙将面向更多领域展开分享，让更多企业参与其中，实现共赢。