抖音干货：可能是最全的抖音运营攻略--入门篇（优化版）

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2016年9月26日，抖音1.0.0版本上线。作为今日头条内部孵化产品，是一个以15秒录制、编辑的音乐社交平台。当时短视频正处于高热度阶段，这种比文字、图片更加低门槛、低成本分享信息的方式广受用户喜爱。

2017年抖音独家赞助大热综艺《中国有嘻哈》后，才开始真正火起来。

2018年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加上海底捞事件营销等多个热点发酵，吸引了大批新用户进入。

2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App 第一位，7月中旬，抖音官方宣布，全球月活跃用户数超过5亿。

2019年2月12日，杨不坏一篇《停更双微一抖》引发了新媒体圈的慌乱。

2020年全民隔离，居家防疫也让大家更重度的关注起了抖音，极大的增强了抖音的粘性，特别是中老年人的涌入，更是让这个流量达到了井喷的气势。

时至今日，抖音已成为大部分人生活中必不缺少的一部分。一个个网红从抖音崛起，一个个热点层出不穷，让人意识到在抖音，成名的契机似乎唾手可得。

所以，在五年后的今天，抖音已成为了企业和自媒体达人的必争之地。

我们在搜集了网上关于抖音运营的文章和爆红案例之后，为各位详细总结了抖音的运营干货：

01抖音的算法‍

一个同事某个晚上下载了抖音，然后窝在沙发里不知不觉地刷了3个小时……

于是有了那个段子：抖音5分钟，人间已千年。

为什么抖音让人停不下来？这个磨人的小妖精到底有什么本事？

这就要从抖音的算法开始说起了。

抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制，分为三个步骤：

第一，冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。

第二，数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。

然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池抖音运营资格证，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。这也意味着任何用户都是可以通过抖音这个平台展现自己。只要你的内容足够优秀，你的视频就有机会上热门。

想在一个陌生的世界里生存下来，首先你要知道这里的自然法则。

想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现，第一步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后，你就可以在这个世界打怪升级了。

02抖音号注册‍

想玩抖音，首先你需要注册一个账号。

注册好抖音账号后，还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重。

官方认证分为个人认证、企业认证、机构认证、电商优质作者认证和抖音课堂认证。

个人认证

适用范围：个人创作者、行业专家、公众人物和网络名人申请。

申请标准：近30天发布公开视频≥3个；粉丝量≥名；绑定手机号。（必须同时满足）；以及该对应领域其他要求，根据不通的认证内容，要求也会不同。

享受权益：官方认证V标；搜索排名优先展示；专属作品展示页；专属昵称绑定。‍

企业认证

适用范围：企业

申请标准：企业营业执照；企业认证公函。

享受权益：官方认证V标；个性定制主页图；1分钟长视频权益；支持官网链接跳转和全面数据分析。‍

机构认证

适用范围：企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。

申请方式：用电脑打开申请。

电商优质作者认证

适用范围：企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。

申请标准：已开通带货权限及精选联盟账户；账号电商作者等级≥L5；账号电商信用记录良好；账号非机构/企业蓝V认证；账号无违规记录‍

抖音课堂认证

适用范围：知识付费场景下抖音课堂讲师/机构申请。

申请标准：账号未进行其他认证，账号30天内无异常，账号已入驻抖音课堂

03有了抖音号之后

完成抖音号的注册以后，先不要急着拍摄和上传视频。

首先，你要养号。

为什么要养号？养号的唯一核心目的就是高权重。权重高就意味着基础推荐量高，也就是说我们的账号更容易出现在目标用户的视线中。

从算法的角度，抖音推荐算法会把人群分为很多类，然后再分发视频，养号就是通过模拟用户日常使用行为抖音运营资格证，让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。

几乎所有的流量平台都会吸引大量的营销账号，他们通过搬运、伪原创内容来批量做号，以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。从平台可持续发展的角度，抖音则更希望把流量分给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。

正常的账号，抖音都会在初期给予流量扶持。通过对账号的前3-5个视频进行标签测试，抖音会在后续推荐更多精准的用户，以便于这些账号产生的优质视频获得更多互动（转评赞）和推荐。

所以我们才需要花点时间来养号。

养号养什么？

1、完善账号信息（包括账号基础信息、实名认证、绑定手机号、绑定第三方账号、个性签名、头像、其他）。认真填写这些信息，因为它会影响你的权重分数。

2、关注20-30个同行业、同领域内比较火的账号。这一举动既是用来被贴标签，也是用来分析同行哪里做得好，热点视频有哪些特点。不用一次性关注，每天关注几个。

3、推荐、附近视频观看，进抖音首页，看推荐的视频最少5个，看附近同城的抖音视频。

4、稳定登陆5-7天，每天一小时左右模拟真实用户使用行为，观看视频直播、点赞、评论、转发。

5、养号期间主要就是看视频，不发任何视频。

6、在积累1万粉丝前，不要在账号的任何地方留微信号或敏感词汇。

7、有空可以搜索抖音里举办的各种挑战赛，看看后续哪些是可以参加的、可能会火的。‍

其次，养号期间，主要通过浏览同行业、同类型的抖音号，完成自身账号的差异化定位。

比如，大家都做美食抖音运营资格证，你可以定位办公室下午茶、亲子零食；大家都在美妆测评，你就可以考虑专做国产品牌的测评。

差异点就是记忆点，可以让你不至于刚入场就被众人淹没。

在养号期间，你也可以借此机会熟悉一下抖音界面和抖音的基础功能。

04抖音的基础功能

01什么是电商橱窗？

即商品分享功能，开通此功能，就可以拥有个人主页橱窗，在直播间中添加商品，完成电商转化。还能通过DOU+（视频流量推广）功能将自己发布的视频推广给更多的人。

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