抖音新规，这些直播间要凉了！

抖音官方近期针对直播间出台了一系列新规，包括「虚假促销」、「诱导第三方」、「挂机直播」等。今天我们简单解读一下这些抖音直播带货新规抖音主播都有团队运营的吗，希望各位从业者们看过后，有则改进无则加勉。

一

虚假促销玩法

「虚假促销玩法」新规包括但不限于：虚假清仓、商品不上架、商品憋单、商品不上库存、商品设置特殊购买条件未提前说明等利用捡漏心理吸引消费者、欺骗消费者的违规宣传行为。

▲ 图片来自抖音电商学习中心

之前「虚假促销」四个字听起来好像很遥远，新规一出，很多人都慌了，自己的直播间一直都或多或少的有涉及相关违规内容，尤其是“憋单”的条款，有些直播间就是靠憋单活下来的。

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1、虚假清仓

“清仓”被列为重点敏感词，容易被系统判定为虚假促销，违规扣分。所以现在的直播间标题、昵称、口播话术、直播间背景，都要避免出现清仓或者清仓类描述，包括但不限于：清仓、厂家倒闭甩卖、搬迁处理、亏本处理等等。

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2、商品不上架

有些直播间会展示和介绍一些高吸引力的商品，但一直不上架，新规发布后也会被判定违规。一个商品在直播间讲解超过20秒，这个商品在本次直播中就一定要上架，而且要上库存抖音主播都有团队运营的吗，否则就容易被判定为虚假促销。

3、商品憋单

把一个性价比高、吸引力强的商品/福利/活动作为“宣传点”，吸引用户在直播间停留、互动、关注当直播间在线人数升高至某一量级再正式上架该商品，就是之前直播间常见的“憋单”玩法。新规后抖音主播都有团队运营的吗，如果在直播间讲一个商品超过一定时间（网友测试为5分钟），还未上架或者上架了但把库存设置为0 ，系统就会判定违规，进行处罚。

▲ 图片来自抖音

4、商品卡库存和设置特殊条件

商品上架但是0库存，商品设置上架条件，比如设置只能偏远地区购买、多件起购（9.9米商品设置100件起购）、人数达到xx人才给大家上链接、福利要用多少点赞触发等等，这类设置上架条件和卡库存的操作，都会被判定为违规。

▲ 图片来自抖音电商学习中心

二

诱导第三方

这次更新补充了「商家-诱导第三方」的细则，不允许商家在任何向消费者展示或与消费者互动的场景中，发布/推送第三方商品或信息，或诱导消费者至第三方网站或客户端等，可能产生骚扰消费者、影响消费者交易安全等损害消费者合法权益的行为。

其中“发布或推送的第三方商品或信息”包括但不限于：非平台链接、非平台联系方式、第三方平台名称/logo、实体店信息、银行账号及其他付款方式、二维码等信息。 比如之前很多达人会提供微信号引导加微信，现在这个行为就不被允许了。

▲ 图片来自抖音电商学习中心

三

直播挂机

“挂机”内容，严重影响用户交易和浏览体验，扰乱平台秩序。本次新规主要是补充了三点「画风低质：挂机直播」的实施细则。一是真人主播有出镜，但在直播期间长时间不说话不与观众互动；二是主播长时间离开镜头且无互动；三是无真人出镜的直播间，直播画面为黑屏或静态颜色/图片等无意义内容，通过长时间静音或播放录制好的音频、音乐、广播剧等内容的。一经判定，平台将采取警告、下架违规商品、扣除信用分等管理措施。

▲ 图片来自抖音电商学习中心

四

小结

此次新规最重要的还是针对带货直播间的憋单玩法，几乎堵上了这类团队的所有操作场景，截至目前已有很多达人中招了，轻则限流，处罚保证金，重则永久封号。严厉的处罚对部分直播间来说是致命打击，但对观众和抖音直播电商生态来说，无疑是一项非常有益的举措，毕竟直播间观众苦憋单玩法久矣。

▲ 图片来自抖音电商学习中心

随着抖音直播电商规则的不断完善，利用清仓、憋单等违规方法骗关注骗互动骗流量的行为会越来越少。对于带货直播间，平台在算法上会逐步弱化浅层数据的权重，对场观这类数据的要求降低，加大电商数据的权重，对直播间的GPM更加关注。

未来能够跑出来的直播间，一定是拥有良好的选品能力、合理的排品顺序、优秀的讲品节奏以及更加注重直播间内容质量的直播间，这样我们的抖音电商环境才会更加健康。

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